ملخص كتاب الإعلان
د.منى الحديدي: رئيس قسم الإذاعة والتلفزيون كلية جامعة القاهرة
اسم الكتاب الإعلان
القاهرة الدار المصرية اللبنانية
يأتي الكتاب في حوالي(192)صفحة يحتوى على ثلاث فصول وهى كالأتي:من الكتاب:
الفصل الأول: الإعلان ،تعريفه، خصائصه، وبداياته الأولى
قراءة تحليلية ونقدية لبعض تعريفات الإعلان.
أولا: تعريف الإعلان......................................
تعريفات بعض الأنشطة الاتصالية الأخرى..................
ثانيا: خصائص الإعلان....................................
العوامل التي أدت إلى تطور الإعلان وانتشار استخدامه.....
ثالثا: الإعلان ماله وما عليه................................
رابعا: بانوراما إعلانية..البدايات الأولى للإعلان ووسائله....
البدايات الأولى للنشاط الإعلاني النشأة....................
البدايات الأولى للإعلان الصحفي في أوربا................
البدايات الأولى للإعلان الصحفي في الولايات المتحدة الأمريكية.
البدايات الأولي للإعلان الصحفي في مصر.............
الفصل الثاني: الإعلان في الراديو والتلفزيون...........
أولا: خصائص كل من الراديو والتلفزيون كوسيلتين إعلانيتين.
الراديو................................................
التلفزيون.............................................
السينما كوسيلة إعلانية................................
الفيديو كوسيلة إعلانية..................................
ثانيا:الإعلان في الراديو والتلفزيون في مصر..........
الاستخدام الإعلاني للراديو في مصر .................
الاستخدام الإعلاني للتلفزيون المصري................
الاستخدام الإعلاني للإذاعة والتلفزيون في الوطن العربي.
ثالثا: فنية الإعلان التلفزيوني.....................
أولا: الإعلانات المباشرة الثابتة ..................
ثانيا: الإعلانات الفيلمية..........................
ثالثا: فن التحريك والإعلان......................
الفصل الثالث: الإعلان وقضاياه في الوطن العربي.
أولا: التشريعات الإعلامية في مواجهة التدفق الإعلاني.
تجربة الغرب....................................
الواقع العربي....................................
أولا: الإعلان واستخدام الأطفال..................
ثانيا: الإعلان العربي والقيود الكمية.............
الفصل الأول
قدمت فيه الباحثة عدة تعريفات للإعلان من خلال قراءة تحليلية نقدية لبعض هذه التعريفات: حيث تستخدم كلمة الإشهار والإعلان وأشارت إلى ورود كلمة الإعلان في القرءان الكريم في أكثر من آية وكذلك ظهور كلمة الإعلان التجاري.
تعريف الإعلان:
هو مجموعة الأنشطة التي تهدف إلى الاتصال والمخاطبة الشفوية أو المرتبة لمجموعة مختارة من الأفراد لغرض إخبارهم والتأثير عليهم لشراء سلعة أو التعامل أوطلب خدمة أو تغيير أفكار أو اتجاهات كما سردت الباحثة تعريفات لبعض الأنشطة الاتصالية الأخرى الاتصال مثل الإعلام والمعلومات التنشيط البيعي الدعاية والعلاقات العامة الترويج والتسويق البيعي، كما تناولت الباحثة خصائص الإعلان حيث رأى البعض أن الخصائص تتخلص في أن الإعلان وسيلة اتصال غير شخصي ، الإعلان نشاط مدفوع الأجر لا يهدف فقط إلى فقط مجرد تقديم السلع والخدمات وإنما يسعى لإقناع الجمهور كما أوضحت الباحثة العوامل التي أدت إلى تطور الإعلان، والإعلان كغيره من الوسائل الإعلامية الأخرى تطور باختراع المطبعة وزيادة طلب المستهلك وانتشار وتعدد الوسائل الإعلامية من حيث التغطية الجغرافية وزيادة عدد الوكالات الإعلامية المختلفة وانتشار التعليم وزيادة الوعي وزيادة مراكز بيع المجلات، كما تناولت الباحثة وموضوع الإعلان بيت مؤيد ومعارض فعلى الرغم من انتشار وزيادة الإعلان حسب الإحصائيات التي حجم الإنفاق إلا أن هناك شعوب تؤيد الإعلان وأخرى تعارضه وذلك لوجود جملة من السلبيات الناتجة عن الإعلان، كما عرفت الباحثة البدايات الأولى للإعلان ووسائله فهو مرتبط بوسائل الاتصال وشهد تطورا كبيرا كما تناولت الباحثة بدايات الإعلان الصحفي في أوروبا سنة [1592 م] وفي أمريكا سنة (1704 م ) وبداية الإعلان في مصر (1718 م ) أبان الحملة الفرنسية لمصر .
الفصل الثاني:
الإعلان في الراديو والتلفزيون نظرا للخصائص التي تتمتع هاتين الوسيلتين في جمل فهم وصلة جزأيها للإعلان:
وبدأت الإعلان في الراديو سنة(1920) والبداية الفعلية الواضحة سنة(1922) وسهولة الإعلان في الراديو زاد انتشاره بالرغم من وجود انتقادات هذه الوسيلة.
أما التلفزيون فاله خصائصه الخاصة والبداية الفعلية كانت سنة(1941 ف)مع وجود انتقادات حول الإعلان في التلفزيون أهمها ارتفاع الأسعار كما تناولت الباحثة السينما والفيديو كوسيلة إعلانية وتناولت خصائص وعيوبها.
كما تناولت الباحثة الإعلان في الراديو والتلفزيون المصري وكبداية كانت (1924) كمرحلة أولى وبدأ الإعلان في التلفزيون المصري (1961 ف)كما تناولت الباحثة الإعلان الإذاعي في دولة الإمارات وقطر والكويت كما نشرت الباحثة عدد من الجداول التي تبين أسعار الإعلان في التلفزيون في مصر وعمان ودبي وأمريكا كما عرضت الباحثة حرفية الإعلان وأنواعه.
الفصل الثالث
الإعلان وقضاياه في الوطن العربي تناولت الباحثة في مقدمة هذا الفصل القضايا والمشكلات التي أثارت قلق الباحثة في الإعلان وتأثيراته الليبية من حيث ضعف المستوى الفني للإعلان والإعلانات الاستفزازية وإعلانات الإثارة مما حدا بالباحثين بوضع تشريعات إعلامية في مواجهة التدفق الإعلاني كما وضّحت الباحثة تجربة الغرب في التشريعات الأوروبية الخاصة بالإعلان التلفزيوني وفي نهاية الكتاب توصلت الباحثة إلى خاتمة.
الخاتمة
بعد الدراسة التي أجرتها الباحثة حاولت الإجابة على بعض الأسئلة وعلامات الاستفهام التي أثيرت حول الإعلان مؤكدة على ضرورة الاهتمام بالإعلان من الناحية العلمية والنظرية والوقائية من قبل الجهات الرسمية والأهلية.
رأي معد الملخص.
هذا الكتاب يعتبر إضافة معرفية جديدة للباحث الإعلامي العربي وتناول العديد من القضايا التي تهم الإعلان بداية من النشأة والتعريف وسلبيات الإعلان.
المصادر:
- استعانت الباحثة بعدد 30 مرجعاً منها (3) مراجع انجليزية.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق